Интервью
Дарья Сельянова
18.04.2016
Автор: Влада Зорина
Дарья Сельянова, окончив Британскую высшую школу дизайна и набравшись опыта у дизайнера Даниэль Скатт и стилиста Рианны - Мела Оттенберга, запустила собственную марку одежды, которую носят Рианна и Карин Ройтфельд. ZDDZ LONDON успешно продается в концепт-сторах США, России и Азии. А мы узнаем, как теперь выбирают моделей, чем стильный человек отличается от модного и сколько одежды бывает в гардеробе у дизайнера.
О ценностях, покупателях и моделях ZDDZ
Мою одежду носят разные люди, но я знаю, для кого создаю все это. У меня есть видение и эмоции, которые хочется передать. Я держу их в голове и транслирую определенным девушкам, которые мне нравятся. Но в итоге получается, что мою одежду носят не только они. Я человек очень визуальный, мне проще показать, но попробую сформулировать, для кого все это делается. Это скорее не следующий трендам человек, в английском языке есть хорошее слово – tomboy (девчонка-сорванец). Она не заботится о том, чтобы подчеркнуть бюст, формы. ZDDZ – это что-то между мужским и женским. В принципе, мужские вещи, надетые на девушек и подкорректированные под них.
В последний раз, чтобы выбрать моделей, мы делали кастинг через Instagram, Это очень интересно. Я просмотрела кучу профилей и выбрала необычных девушек. Мне не нравятся модели с традиционной красотой, мне были интересны люди с историей, опытом, может, даже с какими-то проблемами. Интересно было с ними общаться.
Мою одежду носят разные люди, но я знаю, для кого создаю все это. У меня есть видение и эмоции, которые хочется передать. Я держу их в голове и транслирую определенным девушкам, которые мне нравятся. Но в итоге получается, что мою одежду носят не только они. Я человек очень визуальный, мне проще показать, но попробую сформулировать, для кого все это делается. Это скорее не следующий трендам человек, в английском языке есть хорошее слово – tomboy (девчонка-сорванец). Она не заботится о том, чтобы подчеркнуть бюст, формы. ZDDZ – это что-то между мужским и женским. В принципе, мужские вещи, надетые на девушек и подкорректированные под них.
В последний раз, чтобы выбрать моделей, мы делали кастинг через Instagram, Это очень интересно. Я просмотрела кучу профилей и выбрала необычных девушек. Мне не нравятся модели с традиционной красотой, мне были интересны люди с историей, опытом, может, даже с какими-то проблемами. Интересно было с ними общаться.
Для коммерчески успешного бизнеса нужна команда, иначе ты так и будешь шить свои платья в комнате.
Жизнь дизайнера
Я постоянно живу на два города. Например, когда преподаю в Москве, 3-4 дня нахожусь в Британской Высшей Школе Дизайна. Другой день в Белграде, например, на производстве, он совсем другой. Там я просыпаюсь, завтракаю, еду в студию, до вечера обсуждаю все с конструкторами, прохожусь по тканям, делаю примерки. В Лондоне с утра могу сходить в зал, если не лень (смеется), потом в студию. День на день не приходится, все зависит от задач. То с конструктором время проводишь, то за тканями едешь, то вообще весь день отвечаешь на e-mail. В целом, у меня ненормированный рабочий график. Как-то на лекции Джонатан Андерсон рассказал, что научился вечером приходить домой, отключать все и ничего больше не делать по работе. Иначе можно сойти с ума. Но у нас не так, мы молодой бренд, и разговоры с командой по Skype до 12 ночи – норма.
Да, дизайнером же можно стать после университета. И без него тоже. Но что касается коммерческой успешности бизнеса, это совсем другой вопрос. Тут уже нужна команда, иначе ты так и будешь шить свои платья в комнате. Это могут быть очень талантливые вещи, но без команды раскрутиться сложно.
Я постоянно живу на два города. Например, когда преподаю в Москве, 3-4 дня нахожусь в Британской Высшей Школе Дизайна. Другой день в Белграде, например, на производстве, он совсем другой. Там я просыпаюсь, завтракаю, еду в студию, до вечера обсуждаю все с конструкторами, прохожусь по тканям, делаю примерки. В Лондоне с утра могу сходить в зал, если не лень (смеется), потом в студию. День на день не приходится, все зависит от задач. То с конструктором время проводишь, то за тканями едешь, то вообще весь день отвечаешь на e-mail. В целом, у меня ненормированный рабочий график. Как-то на лекции Джонатан Андерсон рассказал, что научился вечером приходить домой, отключать все и ничего больше не делать по работе. Иначе можно сойти с ума. Но у нас не так, мы молодой бренд, и разговоры с командой по Skype до 12 ночи – норма.
Да, дизайнером же можно стать после университета. И без него тоже. Но что касается коммерческой успешности бизнеса, это совсем другой вопрос. Тут уже нужна команда, иначе ты так и будешь шить свои платья в комнате. Это могут быть очень талантливые вещи, но без команды раскрутиться сложно.
О неделях моды и fashion-индустрии в России
Мне на самом деле непонятно, почему русские недели моды проходят позже, чем остальные, когда все продажи уже совершены. Байеры всё покупают к тому моменту, когда в России только шьют коллекции. На этот вопрос мне никто почему-то не может ответить. Возможно, прошло недостаточно времени. В других странах это формировалось десятилетиями, в России же весьма свежая история. Со своей стороны, мы что-то пытаемся сделать – в частности ZDDZ – привезти байеров, прессу, договориться с Русской неделей моды о том, что «вместо этих и этих лучше позвать этих и этих». Нам же нужен интернациональный выхлоп – как-то заявить, рассказать о себе иностранной прессе.
Пока русские недели моды – это что-то странное, начиная от того, кто там может выставляться, заканчивая теми, кто сидит в первом ряду. Мне кажется, нужно больше времени и людей, которые поучились или поработали заграницей, а потом вернулись с этим опытом. У нас какое-то странное восприятие недель моды и стажировок, кстати, тоже.
Fashion-индустрии, инфраструктуры, у нас в настоящий момент, наверное, нет. Не на тех это ценностях строится еще. В России продолжается тяга за статусом, гламуром и престижем. Мне кажется, надо пройти этап становления новых экономических показателей. Дело не в «Fashion Week Russia», они всего лишь отражение состояния общества. Следствие, а не причина.
Мне на самом деле непонятно, почему русские недели моды проходят позже, чем остальные, когда все продажи уже совершены. Байеры всё покупают к тому моменту, когда в России только шьют коллекции. На этот вопрос мне никто почему-то не может ответить. Возможно, прошло недостаточно времени. В других странах это формировалось десятилетиями, в России же весьма свежая история. Со своей стороны, мы что-то пытаемся сделать – в частности ZDDZ – привезти байеров, прессу, договориться с Русской неделей моды о том, что «вместо этих и этих лучше позвать этих и этих». Нам же нужен интернациональный выхлоп – как-то заявить, рассказать о себе иностранной прессе.
Пока русские недели моды – это что-то странное, начиная от того, кто там может выставляться, заканчивая теми, кто сидит в первом ряду. Мне кажется, нужно больше времени и людей, которые поучились или поработали заграницей, а потом вернулись с этим опытом. У нас какое-то странное восприятие недель моды и стажировок, кстати, тоже.
Fashion-индустрии, инфраструктуры, у нас в настоящий момент, наверное, нет. Не на тех это ценностях строится еще. В России продолжается тяга за статусом, гламуром и престижем. Мне кажется, надо пройти этап становления новых экономических показателей. Дело не в «Fashion Week Russia», они всего лишь отражение состояния общества. Следствие, а не причина.
Мало есть людей, которые могут говорить о моде критически, анализировать ее.
Модные блогеры и профессионализм
Возможно, в мир моды и глянца людей тянет, потому что это какие-то фантазии, стремление к идеальному миру. Красивый мир с красивыми людьми, где нет проблем, такой своеобразный уход от реальности. Но эти вещи проверяются временем, остаются только настоящие фанаты моды.
Я люблю рассматривать все с психологической точки зрения. Мне кажется, что мало людей подходит к этому профессионально, многие вообще не понимают свои мотивы – «Я хочу блог и миллион фолловеров». И что дальше, в чем цель и уникальность? Мало есть людей, которые могут говорить о моде критически, то есть анализировать ее. Фотографии себя на фоне чего-нибудь – пустота. Лучше бы эти люди почитали хотя бы журнал «Теория моды», если им учиться лень. Или узнали, что было до 2015 года в моде. Есть хорошие издания о моде, с помощью которых можно научиться писать и анализировать.
Не читаю блоги, люблю академическое восприятие моды, какие-то аналитические статьи. Тот же «The Business of Fashion» – не блог, а большой такой веб-сайт. Сделать фотку себя в какой-то шмотке может мой семилетний племянник. Но «what the point»?
Возможно, в мир моды и глянца людей тянет, потому что это какие-то фантазии, стремление к идеальному миру. Красивый мир с красивыми людьми, где нет проблем, такой своеобразный уход от реальности. Но эти вещи проверяются временем, остаются только настоящие фанаты моды.
Я люблю рассматривать все с психологической точки зрения. Мне кажется, что мало людей подходит к этому профессионально, многие вообще не понимают свои мотивы – «Я хочу блог и миллион фолловеров». И что дальше, в чем цель и уникальность? Мало есть людей, которые могут говорить о моде критически, то есть анализировать ее. Фотографии себя на фоне чего-нибудь – пустота. Лучше бы эти люди почитали хотя бы журнал «Теория моды», если им учиться лень. Или узнали, что было до 2015 года в моде. Есть хорошие издания о моде, с помощью которых можно научиться писать и анализировать.
Не читаю блоги, люблю академическое восприятие моды, какие-то аналитические статьи. Тот же «The Business of Fashion» – не блог, а большой такой веб-сайт. Сделать фотку себя в какой-то шмотке может мой семилетний племянник. Но «what the point»?
Мода, стиль и стилисты
Как мне кажется, стиль – это что-то врожденное. А мода – то, что меняется и впаривается магазинами, журналами. Человек даже может нелепо выглядеть в этом. Если кто-то не задумывается, что ему больше подходит и одевается «модно», это не значит, что он выглядит стильно.
Действительно стильный человек – это тот, который органично себя чувствует в своем образе. Он может быть в чем угодно, ему не нужно покупать последнюю рубашку от «Prada». Обычно люди, которых я считаю стильными, не носят большие бренды. Стиль – это то, как ты носишь вещи, насколько комфортно себя в них чувствуешь. От стильного человека чувствуется мощная аура. От тех же, кто одевается модно, как правило, веет озабоченностью чужим мнением. Возможно, так получается, когда люди не думают – открыл журнал, пошел, купил. Если у нет врожденного чувства стиля, пусть лучше оденется в «Topshop». Каждый, конечно, имеет право на самовыражение, но, по-моему, безопаснее белая футболка и синие джинсы. Классический look, не прогадаешь.
Что касается профессии стилиста, то у нее есть своя специфика. Не знаю, что можно выучить на курсах, которые выдают эти сертификаты профессионального стилиста». Я понимаю, шить учиться шесть лет, где важно получить навык. Но стилист – это просто композиция из вещей на теле. И это чувство либо есть в человеке, либо его нет. Мне кажется, лучший выход для стилиста – пойти работать к талантливому человеку, просто находиться рядом с ним, пропитываться опытом и перенимать реально полезные вещи. Это точно лучше, чем записывать конспекты.
Как мне кажется, стиль – это что-то врожденное. А мода – то, что меняется и впаривается магазинами, журналами. Человек даже может нелепо выглядеть в этом. Если кто-то не задумывается, что ему больше подходит и одевается «модно», это не значит, что он выглядит стильно.
Действительно стильный человек – это тот, который органично себя чувствует в своем образе. Он может быть в чем угодно, ему не нужно покупать последнюю рубашку от «Prada». Обычно люди, которых я считаю стильными, не носят большие бренды. Стиль – это то, как ты носишь вещи, насколько комфортно себя в них чувствуешь. От стильного человека чувствуется мощная аура. От тех же, кто одевается модно, как правило, веет озабоченностью чужим мнением. Возможно, так получается, когда люди не думают – открыл журнал, пошел, купил. Если у нет врожденного чувства стиля, пусть лучше оденется в «Topshop». Каждый, конечно, имеет право на самовыражение, но, по-моему, безопаснее белая футболка и синие джинсы. Классический look, не прогадаешь.
Что касается профессии стилиста, то у нее есть своя специфика. Не знаю, что можно выучить на курсах, которые выдают эти сертификаты профессионального стилиста». Я понимаю, шить учиться шесть лет, где важно получить навык. Но стилист – это просто композиция из вещей на теле. И это чувство либо есть в человеке, либо его нет. Мне кажется, лучший выход для стилиста – пойти работать к талантливому человеку, просто находиться рядом с ним, пропитываться опытом и перенимать реально полезные вещи. Это точно лучше, чем записывать конспекты.
Надо понимать, какие вещи ты покупаешь, почему, сколько они тебе прослужат.
Про личный гардероб и фаст-фэшн
У меня мало обуви. Пар восемь кроссовок, одни сапоги, туфли и босоножки на каблуке. Две кожаные сумки, рюкзак один вот этот «Nike». Года два назад я все выкинула или раздала. Не могу покупать больше одежды с тех пор, как начала понимать, как она делается. Я хожу в секонд-хенде, и мне классно. Когда только начинала увлекаться модой, дизайном, любила покупать какой-нибудь винтажный «Vivienne Westwood». Но теперь как отрезало. Не люблю наряжаться, не вижу в этом смысла, мне хорошо в одном и том же, как правило, в черном. Я знаю, что у меня есть из вещей и это чудесно.
Сейчас у нас слишком много одежды, она становится более доступной. Мне кажется, решение, что носить, должно быть более осознанным. Надо понимать, какие вещи ты покупаешь, почему, сколько они тебе прослужат. Если наденешь что-то один раз, зачем покупать?
Но я думаю, что-то скоро должно поменяться. Приятно слышать это от таких людей, как Раф Симонс, например. Он отказался от позиции «Dior», объясняя это тем, что такой темп жизни не норма. Ни для дизайнера, ни для потребителя. Слишком быстро все двигается, слишком много одежды шьется. Мне радостно, что об этом заговорили такие важные люди в мире моды. Потому что делать 12 коллекций в год и продавать столько же неправильно – люди идут и «хавают» это все. Хорошо, что кто-то начинает это понимать.
У меня мало обуви. Пар восемь кроссовок, одни сапоги, туфли и босоножки на каблуке. Две кожаные сумки, рюкзак один вот этот «Nike». Года два назад я все выкинула или раздала. Не могу покупать больше одежды с тех пор, как начала понимать, как она делается. Я хожу в секонд-хенде, и мне классно. Когда только начинала увлекаться модой, дизайном, любила покупать какой-нибудь винтажный «Vivienne Westwood». Но теперь как отрезало. Не люблю наряжаться, не вижу в этом смысла, мне хорошо в одном и том же, как правило, в черном. Я знаю, что у меня есть из вещей и это чудесно.
Сейчас у нас слишком много одежды, она становится более доступной. Мне кажется, решение, что носить, должно быть более осознанным. Надо понимать, какие вещи ты покупаешь, почему, сколько они тебе прослужат. Если наденешь что-то один раз, зачем покупать?
Но я думаю, что-то скоро должно поменяться. Приятно слышать это от таких людей, как Раф Симонс, например. Он отказался от позиции «Dior», объясняя это тем, что такой темп жизни не норма. Ни для дизайнера, ни для потребителя. Слишком быстро все двигается, слишком много одежды шьется. Мне радостно, что об этом заговорили такие важные люди в мире моды. Потому что делать 12 коллекций в год и продавать столько же неправильно – люди идут и «хавают» это все. Хорошо, что кто-то начинает это понимать.
Для Geometria.ru
